Ce chapitre explore la place et la nature des attaques ad hominem, allant de la critique à l’insulte, entre les candidats à l’élection présidentielle de 2017 sur Twitter. Les résultats montrent que, bien que marginale, l’attaque ad hominem sert aux candidats à affirmer leur ethos en polarisant le débat autour de valeurs opposées. Une partie des attaques personnelles, et des rares insultes, portent la marque du populisme avec, aux extrêmes de l’échiquier politique, la remise en cause des élites.